Un estudio encuentra que TikTok supera a Instagram Reels y YouTube Shorts en participación del usuario y frecuencia de contenido, mientras que Reels lidera en tiempo de visualización.
TikTok obtiene la mayor participación de los usuarios en comparación con Instagram Reels y YouTube Shorts.
Instagram Reels obtiene la mayor cantidad de tiempo de visualización entre las tres plataformas.
Las marcas publican el doble de veces en TikTok que en Instagram Reels y YouTube Shorts.
TikTok domina el contenido de formato corto, Instagram no se queda atrás
Tres plataformas dominan el contenido de video de formato corto:
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
Un estudio reciente realizado por Social Insider se sumerge en las estadísticas de rendimiento de estas plataformas, analizando métricas clave para determinar cuál funciona mejor.
En este artículo, veremos estos datos clave:
- TikTok tiene la corona de la mayoría de los compromisos.
- Los comentarios acuden a TikTok el doble que Instagram Reels y YouTube Shorts.
- Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que Instagram Reels y YouTube Shorts.
- Instagram Reels lidera la tasa de visualización más alta, mientras que YouTube Shorts se queda atrás.
- El algoritmo de cada plataforma juega un papel en cómo se comporta el contenido.
- Cada plataforma atiende a audiencias y objetivos de marketing específicos.
TikTok reina en el compromiso
TikTok, ampliamente reconocido como el precursor de la tendencia de videos de formato corto, reclama la corona de la tasa de participación.
El estudio encuentra que TikTok supera a Instagram Reels y YouTube Shorts en participación, obteniendo el doble de comentarios que sus competidores.
“Desde el punto de vista de la tasa de participación, en esta comparación de rendimiento de TikTok vs. Reels vs. Shorts, TikTok se destaca como el claro ganador”, señala el estudio.
El estudio compara las tasas de participación y revela que YouTube Shorts promedia alrededor del 3,80 %, Reels promedia el 4,36 % y TikTok cuenta con una tasa significativamente más alta del 5,53 %.
El poder de la viralidad de TikTok
El éxito de TikTok se debe en parte a la capacidad de los usuarios para capitalizar las tendencias virales, lo que permite un crecimiento explosivo de seguidores.
El estudio afirma que una estrategia de redes sociales centrada en la autenticidad y los enfoques humanizados puede conducir al éxito rápido.
Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que Reels and Shorts, lo que subraya aún más el dominio de TikTok en este espacio.
Reels y cortos: no hay que pasarlos por alto
Si bien TikTok puede ser el líder en términos de participación y volumen de contenido, Instagram Reels y YouTube Shorts tienen sus puntos fuertes.
Reels, por ejemplo, tiene la tasa de visualización más alta entre las tres plataformas.
Esto podría atribuirse al modelo basado en seguidores de Instagram, con Reels sirviendo como un tipo de contenido poderoso para marcas con grandes audiencias.
Por otro lado, YouTube Shorts funciona más como una herramienta de descubrimiento.
La mayoría de las vistas de Short provienen de la página de inicio. A partir de ahí, YouTube comienza a recomendar contenido de formato largo.
Este sistema de recomendación puede aumentar los suscriptores, las vistas y la tracción de un canal en videos de formato largo.
Un enfoque multifacético para los especialistas en marketing
Dadas las diferentes fortalezas y audiencias de cada plataforma, el estudio sugiere un enfoque diversificado para las marcas.
“Usar TikTok, Reels y Shorts de manera complementaria y crear contenido único para cada uno que se alinee con el diseño y la audiencia de su plataforma individual es el mejor enfoque que podrían tomar los especialistas en marketing y las marcas”, concluye el estudio.
En última instancia, TikTok lidera en términos de participación y volumen de contenido, Instagram Reels tiene la tasa de visualización más alta y YouTube Shorts es la herramienta de descubrimiento más efectiva.
Cada plataforma tiene un papel único en el panorama del video de formato corto. La clave para las marcas y los especialistas en marketing es comprender estos roles y desarrollar estrategias en torno a ellos.
Fabio Ciabattini
