Google dejará de vender anuncios basados en la navegación de los usuarios en varios sitios, en lo que se considera un movimiento capaz de acelerar la revolución en la industria de la publicidad digital. Alphabet, informa el Wall Street Journal, ya no utilizará ni invertirá en tecnologías de seguimiento que identifiquen a los usuarios web a medida que se desplazan de un sitio a otro.
Se trata de tecnologías que han atraído cada vez más críticas por motivos de privacidad y en la mira de las autoridades.
Si la publicidad digital no evoluciona para abordar los crecientes temores de la gente sobre la privacidad y el uso de la identidad personal, arriesga el futuro» de una Internet libre y abierta, dice Google.
Mantener una Internet abierta y accesible para todos requiere que todos hagamos un esfuerzo adicional para proteger la privacidad y eso significa eliminar no solo las cookies de terceros, sino también cualquier tecnología utilizada para rastrear a las personas mientras navegan por la web, dice David Temkin, director de Gestión de Productos, Privacidad de Anuncios y Confianza en Google, en una publicación en el blog de Mountain View.
El año pasado, Chrome anunció su intención de eliminar el soporte para las cookies de terceros, dedicarse a la iniciativa Privacy Sandbox y trabajar con la industria para crear innovaciones que protejan la privacidad de las personas, mientras continúa brindando resultados para los anunciantes y editores, agrega Temkin.
A pesar de esto, a menudo nos preguntan si Google se unirá a otros actores que pretenden reemplazar las cookies de terceros con identificadores alternativos a nivel de usuario en el sector de la tecnología publicitaria. Hoy queremos aclarar que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por Internet, ni los usaremos en nuestros productos .
Fabio Ciabattini
