Una guía muy útil de Google en la que me inspiré y en particular de su gerente de producto del grupo y confianza y privacidad del usuario Chetna Brindra.

Puede ser difícil imaginar un ecosistema de anuncios digitales funcionando sin cookies de terceros, que se utilizan para rastrear los hábitos de navegación de las personas en los sitios web. ¿Cómo entregará anuncios relevantes que se alineen con los intereses de las personas en función de los sitios web que visitan?
¿Cómo sabrá si las personas interactúan con sus anuncios en la web y, en consecuencia, toman medidas en su sitio web?

Bueno, esa es la idea detrás de Privacy Sandbox, un esfuerzo que invita a la comunidad web a colaborar en el desarrollo de alternativas sin privacidad a las cookies de terceros. De esta manera, las empresas pueden seguir creciendo al llegar a las personas con anuncios relevantes y medir los resultados sin tener que rastrear a las personas en la web.

Este enfoque es posible gracias a las estrategias de protección de la privacidad.
• En lugar de rastrear a las personas en la web para averiguar en qué podría estar interesada cada persona, las personas pueden encajar en grupos grandes con intereses similares.
• En lugar de medir cómo las personas responden a los anuncios de una manera que pueda revelar su identidad, las personas pueden mantenerse en el anonimato limitando la cantidad de datos que se pueden compartir sobre ellas.
• En lugar de que las empresas recopilen información de las personas cuando ven anuncios, esa información se puede guardar en el dispositivo de cada persona para que permanezca privada.
Un cambio de esta magnitud ciertamente puede parecer complicado y técnico, pero aquí es donde Google y otras empresas de tecnología publicitaria pueden ayudar. Haremos la mayor parte del trabajo detrás de escena, pasando de cookies de terceros a estas alternativas centradas en la privacidad, por lo que aún podrá comprar y vender anuncios en las plataformas en las que confía hoy, pero a través de la tecnología que es basado en privado. para diseñar.
Además de estos casos de uso, Privacy Sandbox también incluye propuestas para prevenir cosas como el fraude publicitario y las huellas dactilares del dispositivo (donde se recopilan datos en un dispositivo para identificar al propietario del dispositivo).

 

¿Cómo llegaremos allí?

Las nuevas tecnologías de navegador de código abierto, como las desarrolladas en el entorno de pruebas de privacidad de Chrome, generalmente pasan por algunas etapas antes de ser ampliamente adoptadas. Las propuestas generalmente comienzan con un período de experimentación y evaluación pública, durante el cual las empresas pueden discutir, probar y proporcionar retroalimentación para generar confianza y demostrar la efectividad de un enfoque.
Si bien las propuestas mencionadas se encuentran actualmente en la primera fase, el objetivo es que cada propuesta se lance como una función en Chrome y en todos los navegadores que decidan adoptar la nueva tecnología. Entonces, las empresas de tecnología publicitaria pueden comenzar a usarlos en sus productos.

 

Que puedes hacer ahora

Cambiar las actitudes de los consumidores hacia la privacidad y la regulación significa que necesitamos encontrar una alternativa a la práctica actual de rastrear personas en la web.

Creemos que Privacy Sandbox ofrece el mejor camino hacia la industria a largo plazo, brindando a las empresas las herramientas que necesitan y, al mismo tiempo, asegurando que las personas tengan la privacidad que desean. Y tenga en cuenta que los proveedores de publicidad como Google harán la mayor parte del trabajo pesado, intercambiando cookies de terceros con nuevas tecnologías que priorizan la privacidad entre bastidores.
Mientras tanto, aquí hay algunos pasos importantes que puede tomar hoy y que funcionarán bien junto con las tecnologías de la zona de pruebas de privacidad cuando esté listo:
• Busque oportunidades para construir relaciones directas con los clientes. Estas relaciones deben estar respaldadas por una solución de medición patentada completa para su sitio web que tenga la infraestructura adecuada de etiquetado y consentimiento.
• Aproveche las soluciones que utilizan la automatización y el aprendizaje automático para ayudar a identificar tendencias y modelar resultados cuando hay brechas en sus datos.
Para obtener más información sobre los pasos que puede seguir hoy para navegar en el entorno cambiante de la privacidad, lea la Guía de privacidad de Google para especialistas en marketing y editores, donde también me inspiré.