La nueva Ley de Mercados Digitales (DMA)  aprobada en 2023 entrará en vigor en marzo de 2024.

Esta nueva ley significa que las grandes empresas (como Google) se convierten en guardianes responsables de recopilar y actuar según el consentimiento del usuario.

Por este motivo, Google ha anunciado la nueva versión del Modo Consentimiento denominada Google Consent Mode V2.

¿Qué es el modo de consentimiento?
El Modo de Consentimiento le permite comunicar a Google el estado del consentimiento para el uso de cookies o identificadores de aplicaciones otorgado o no por los usuarios. Las etiquetas modifican su comportamiento y respetan las elecciones de los usuarios.

El modo de consentimiento interactúa con su plataforma de gestión de consentimiento (CMP), como OneTrust, iubenda y Usercentrics. El modo de consentimiento recibe las opciones de consentimiento del usuario desde el banner o widget de cookies y adapta dinámicamente el comportamiento de Analytics, Google Ads y etiquetas de terceros que crean o leen cookies.
Haga clic aquí para obtener más información:

¿Qué sucede si activas Consent Mode V2 con configuración avanzada?
1️⃣ En primer lugar, para que el modo de consentimiento v2 inicie el modelado de conversión, debe tener un umbral de 700 clics en anuncios en un período de 7 días.

Esto es necesario para que el algoritmo del modo de consenso comience a aprender el período de aprendizaje.

2️⃣ Se envían dos nuevos parámetros:
– ad_user_data: establece el consentimiento para enviar datos de usuario a Google con fines publicitarios
– ad_personalization: establece el consentimiento para publicidad personalizada

3️⃣ Hay dos formas de implementar el Modo de Consentimiento V2:
– Avanzado: aunque no se otorgue el consentimiento, los datos se envían a Google con señales sin cookies
– Básico: bloquea completamente las etiquetas para que no se activen cuando no se otorga el consentimiento relevante

MODO DE CONSENTIMIENTO V2 LO QUE NECESITAS SABER
Cuando un usuario se niega a dar su consentimiento, se envían señales no identificables a Google, intentando modelar las conversiones utilizando datos históricos.

Estos pings sin cookies son señales no identificables como:
– Tipo de dispositivo
– Tipo de conversión
– Aldea
– Hora del día
– Tipo de navegador

Haga clic aquí para obtener más información sobre el modelado de conversión.

 

Fabio Ciabattini